我国最大的单病种医疗市场非乙肝莫属，1亿乙肝表面抗原阳性者构成了一个极大的“消费群体”。很多机构正是认准了这一点，向乙肝病毒携带者兜售各种医疗服务、药品、保健品等。而作为乙肝病毒携带者，盲目听信网络宣传，会花费冤枉钱，更值得注意的是，会耽误病情，延误最佳治疗时机。因此，要学会理性看待各类乙肝广告。下面以一些典型的广告为例，教会大家识别虚假宣传，用科学的认识来指导就医行为。
典型手法一：细胞技术治疗乙肝
患者小陈体检发现乙肝“大三阳”，在网上看到某医院宣传最新治疗乙肝的“肝细胞透析疗法”，去治疗1年，花了五六万元毫无起色。后去多家三级医院就诊，结果仍为“大三阳”，HBV DNA仍阳性，专家告知至今为止国内外“肝细胞透析疗法”治疗乙肝还没有经过临床验证，小陈听后后悔不迭。
在很多关于细胞技术治疗乙肝的报道中还提到“干细胞透析疗法”“体细胞免疫疗法”“DC生物免疫疗法”“CT生物疗法”“DC细胞疗法”等，都属于自体免疫细胞治疗技术或细胞移植治疗技术，我国卫生部颁布的《医疗技术临床应用管理办法》已明确地将自体免疫细胞治疗技术和细胞移植治疗技术列为第三类医疗技术，需经过技术审核才可用于临床试验及临床使用，国内至今仅中国医师协会、中国医学科学院、中华医学会、中国医院协会和中华口腔医学会具有技术审核权限。
据悉，至今为止，没有一家医院经过上述机构认证，因而不能用于临床使用。在某些省市卫生部门已明确取缔该技术临床使用后，仍有许多普通医院继续进行该类治疗，那些打着细胞治疗技术旗号开展乙肝治疗的医院，根本不具备相应的技术人员和开展该项技术的能力，也不具备相应的场所和设备，更没有经过国家卫生部指定的技术审核机构进行评审和准入，可他们却不顾国家的法律法规而大肆地宣传，使广大肝病患者受到蒙蔽和欺骗，严重影响身心健康，给社会和无数家庭造成巨大经济损失，各地卫生行政部门应该加强管理，乙肝患者及其家属也应小心，不要受骗上当。
典型手法二：基因疗法
肝病的基因疗法就是向患者体内导入外源性基因，去阻断、破坏病毒基因的表达和功能，破坏病毒生命周期中的一个或多个环节，最后清除病毒，治愈乙肝，或者导入外源性基因在肝脏发挥作用，阻止肝组织炎症、肝纤维化、肝硬化和肝癌的发生。
从理论上说，基因疗法治疗慢性乙肝是可行的，然而这些都还处于实验室阶段，而且成功率还很低，不仅我国没有用于临床，在发达国家也没有应用于临床。假如有一天研究成功，首先必须由国家食品药品监督管理局批准和允许方可应用，还要进行大规模临床试验验证，才会得以推广。
也有一些人把乙肝的基因诊断误认为乙肝的基因疗法。大多数医疗单位开展了HBV DNA检测，以了解患者血清中HBV DNA含量及抗病毒治疗的效果。然而也有人在这里大做文章，说什么HBV DNA定量检测可以了解乙肝患者属于哪个类型，又说依据HBV DNA定量来辨证施治，治一好一，大有故弄玄虚，愚弄广大肝病患者之嫌。
典型手法三：乙肝转阴针
患者家属胡女士说，丈夫原是一名司机，因身体不适，看到一家医院的肝病广告，说只要用几针，症状就会消失。随后，他们来到这家医院，被诊断为乙肝，使用了两个疗程，共花了数千元。但治疗后，丈夫的症状不仅没有缓解，反而出现腹痛症状。后经三级医院检查，丈夫被确诊为肝癌晚期，由于错过了治疗时机，2个月后就去世了。
从上述实例中可看出，胡女士一家看到广告中宣传可使肝病症状消失，而作出错误选择，殊不知缓解症状仅为治标不治本，结果延误病情，导致严重后果。在这些广告中，医院一般会以“肝炎克星”“乙肝难关已由某某突破”“成果获国内、国际金奖、震惊世界”等字眼来吸引患者的眼球，而且在宣传过程中，都会极大地夸大医院肝病治愈率及转阴率。患者一旦上当，不仅需要付出高昂的费用，也得不到有效的治疗，延误病情，难保不会出现上述悲剧。
典型手法四：祖传秘方
中草药在国人心中一直都是无副作用的象征，也占有着国粹的地位，当碰到乙肝这种疑难病症时，总希望能有一个祖传秘方能够根治，而这就容易让人有机可乘。一些商家打着祖传秘方的旗号，宣称所产药品为纯中药制剂，没有副作用，疗效高，可药到病除。这种情况下，很多患者抱着试试的想法开始服用，殊不知已经上当受骗。一些人察觉有异以后，医生则会告知中药为治病根，起效慢，且需要通过多疗程用药才能达到预期的疗效云云，患者不知不觉就搭上了自己的腰包。再者是药三分毒，因服用这些药物导致药物性肝损伤者也不在少数。
典型手法五：免费承诺，先治疗，后付药费
患者李某，听闻某医院承诺先治疗，转阴一年后再付钱，遂过去看病。到院后被告知，需先做检查，想想花了车费，做个检查也应该，后来又被告知需得到更详细结论，进一步检查需1000元，李某心想检查完可拿到免费药，于是又花了1000元，而最终签约后拿到的只是一些便宜的保肝降酶药，经过一段时间不得不转院治疗。
以上案例充分利用了患者害怕受骗的心理，也利用了患者急于乙肝转阴的心理，从而将人引入圈套。在这种现象中，通过免费以及治愈后再付款等给患者显示出一种负责任的姿态。在这种过程中，患者不管接不接受其疗程，已经付出了昂贵的检查费用，而一旦接受其疗程，更是难保病情的控制。
典型手法六：借用专家或权威机构做宣传
专家在退休或者工作之余发挥自身的治疗经验，造福其他地区的患者是极受欢迎的，然而患者却也应知道，这或许只是一些医疗机构假借其声誉，专家并不知情。患者只需电话至专家所在单位即可了解具体详情，且患者应到正规医院根据自身化验结果及病情给予治疗。笔者亲身经历过此类事件，感触颇深。
典型手法七：把药物在动物体内和试管内的作用吹嘘成在人体内有效
有些药物仅仅利用一些试管内及动物实验结果来宣传其药品有效，如“某药经某动物实验可使某动物产生乙肝抗体”“某药在试管内有抑制乙肝病毒复制的作用”等迷惑消费者。然而这些数据并不能证明在人体内有效，正规药品上市需经过临床验证，并得到国家食品药品监督管理局批准方可上市。而且一种药物在体外实验具有抑制病毒作用，并不能表明能治疗乙肝，且还要看其进入人体的安全性。
典型手法八：借用网络及电台等宣传虚假广告
一些网站、广播电台及地方电视台会播放一些医院宣传和药品广告，在这些宣传中，极力渲染其治疗与众不同，或曰高科技疗法，或曰中草药配方，与时下抗病毒疗法大相径庭，出于大众对于电视广播媒体的信任，很容易诱人上当。人们应知道这些肝病宣传只是经与媒体广告部签约，并未经卫生部门审核。
典型手法九：某离子肽系列药物，不论病情长短，一般服药2～3个疗程可清除乙肝病毒，实现转阴
这是欺人之谈。国内外公认抗病毒治疗是目前治疗乙肝的关键，而目前公认的抗病毒药干扰素和核苷（酸）类似物也只能抑制乙肝病毒复制，使乙肝病毒DNA转阴，或把乙肝“大三阳”转为“小三阳”，不能彻底清除乙肝病毒，事实上，至今为止能清除乙肝病毒的药物和疗法还没有。另外，不论病情长短就保证一概转阴的说法不但缺乏科学性，而且是无稽之谈。
典型手法十：混淆保健品与药品
保健品仅为增强体质，药品为治病，两者有本质的区别，然而一些广告夸大其词，将保健品吹嘘成包治百病的“神药”。区分的办法是看一看药品包装上的批准文号是“准”字号，还是“健”字号。只有含“国药准字×××号”的才是药品，标识为“卫食健字×××号”的为国家卫生部批准的保健食品，而标识如“沪卫食准字×××号”则仅仅是上海市批准的食品。
抗病毒治疗是目前乙肝治疗的关键。作为乙肝患者，应该了解乙肝的自然史，要了解在目前科技水平下，乙肝病毒还不能被彻底清除，要知道HBsAg阳性者必须每年定期数次到医院随访检查，以及知悉乙肝抗病毒治疗的适应证。广告千变万化，尤其是在现今网络技术发达的情况下，更是防不胜防，但只要以《慢性乙型肝炎防治指南》为标准，不难识破网络广告的欺诈行为，不会被虚假宣传迷乱眼睛。
