乙肝虚假广告成因及对策
虚假乙肝广告屡打不绝，屡禁不止，其数量之多、发布范围之广、造假程度之高，让人触目惊心，成为社会公害。近年来，各地执法部门也多次采取专项行动，然而，乙肝虚假医疗广告在短暂收敛之后，又卷土重来。乙肝虚假广告为何有如此强大的生命力？这些虚假广告为何一而再、再而三地堂而皇之地在媒体上招摇撞骗，让病人屡屡上当？
原因有三：
一是广告发布方和媒体对高额利润的疯狂追逐。乙肝虚假广告中的药物价格不菲，广告发布方可从中获得高额利润，在巨大的经济利益驱使下，有些诊所、药店不惜形象靠广告招揽生意创收，甚至根本不要形象，做虚假广告误导病人，坑害病人，丧尽天良，把深受乙肝病痛折磨的病人置身水深火热之中。发布广告的媒体同样受经济利益驱使，严重失职，忘记了媒体本身肩负的社会责任，媒体刊登和播放乙肝虚假广告之前缺乏必要的审查，有些媒体甚至帮助广告发布方设计包装，为虚假乙肝广告大开绿灯，推波助澜。
二是卫生、工商等部门监管力度不够。卫生行政部门负责对医疗广告进行审批，而工商管理部门负责对医疗广告进行监控和处罚。从程序上看，由卫生行政部门、媒体、工商管理机关组成的责任链，应该可以堵住违法广告，但实际生活中，这些环节常常不能发挥其作用。对乙肝广告的发布审查不严，对违法乙肝广告的查处不力，使得乙肝虚假广告所付出的成本远低于非法获利，于是乎乙肝虚假广告泛滥成灾。
三是公众缺乏科普知识。人们之所以不能接受乙肝病人及乙肝病毒携带者，绝大部分是害怕“传染”，这充分说明了公众科普知识的缺乏。事实上，乙肝病毒传播方式是性传播、血液以及家族垂直传播，不会通过消化系统、呼吸系统传播，与乙肝病毒携带者一起吃饭不会传染。乙肝虚假广告抓住“传染”这一点，上纲上线，人为地加剧“乙肝歧视”。乙肝病人及病毒携带者急于摆脱“乙肝”的帽子，不惜重金，盲目求治。
虚假乙肝广告还会逍遥多久？何时才能真正杜绝？对策如下：
（1）媒体当自律。媒体是社会的良心，尤其主流媒体，对社会和公众的影响力巨大。媒体发布医疗广告，绝不能片面追求经济收益，而应承担其应负的社会责任，不给造假者提供传播虚假信息的机会。
（2）加强对乙肝广告的监管。卫生行政部门、工商管理部门应严格审查乙肝广告，加大对虚假违法乙肝广告的处罚力度，依法查处未经审查和擅自更改审查内容及其他违反规定发布的违法广告，对发布违法乙肝广告情节严重，涉嫌犯罪的，坚决移送司法机关，加强对广告发布环节的监管，对发布虚假乙肝广告问题严重的媒体，依法停止或限制其广告发布经营权。
（3）加强科普宣传。科学的声音和规范的治疗不能被虚假的广告所淹没，在打击虚假乙肝广告的同时，应强化乙肝科普宣传，提高社会公众的接受度。医生在诊治病人的同时，应注意对病人和家属进行科普教育，消除病人和家属不必要的恐慌。国家应加大医药科学知识普及的力度，让公众获得正确的乙肝医疗知识，提高识别虚假乙肝广告的能力。
